开菊制胜！从这三个角度拆解春纪数字化转型之路

疫情之后中国被视为全球经济最早复苏的市场，众多国内美妆品牌从中发现商机，也同时知晓消费者行为和市场已在悄然改变。重压之下，国内美妆品牌开始技术创新，创造消费场景，升级闯关。未来的5-10年，中国整体商业的数字化会进一步加速，在最为关键的时刻，春纪是如何开拓创新。

10月12日春纪召开【逆时向上 开菊致胜】 傲视时光新品发布会，此次会议从，思维、行动和终端三方面，拆解春纪数字化转型之路。

在未来的市场竞争中，不再是门店PK，而是品牌的商业模式之间的比拼，同时也是产品供应链的比拼。目前的零售行业已经转向以用户为中心，将消费者体验放在前端，并利用跨渠道营销来打通平台，整体提升消费者的购物体验。

春纪始终坚信，两条腿走路才能走的更快更远。向左走研发，春纪从来不缺前瞻有效的好产品，今年风很大的大麻CBD护肤，就是继蓝光水之后又一黑科技产品;在2017年春纪提出上市的乳酸菌微生态护肤概念，在今年销量呈爆发式增长。这也与消费者开始关注产品成分有关。向右开渠道，今年以来通过为终端投入千万级资源，开发出强引流、强锁客、强裂变的营销工具，帮助门店实现新零售转型。

国内抗衰市场逐渐低龄化，如今的95后使用抗衰产品的比例高达84%，面对未来的中国抗衰千亿市场。丸美（丸美股份603983.SH）CEO孙怀庆表示，丸美集团连续5年荣获抗衰品牌NO.1。春纪背靠丸美集团的抗衰实力，整合集团顶级的研发团队、应用先进的抗衰技术，全新推出春纪千日菊淡纹抗衰系列。

千日菊系列是春纪目前抗衰产品线的代表，该系列采用安全、天然的千日菊精萃——植物肉毒杆菌，和抗衰成分——第三代超A醇及液体超声刀肌肽的双抗加持，天然温和与科技高效成分复配。

中的逆时精华是春纪首款分仓锁鲜精华，注入50%超浓千日菊原液，采用3重高效抗皱黑科技成分。面对消费者对于成分的关注，春纪千日菊逆时精华历经数十项测试，其中在VISIA-CR人体皮肤功效测试里，试验者在使用千日菊逆时精华观察28天后，面部皱纹得到淡化和改善，可见该产品的抗衰性较好。

除此之外，春纪千日菊全系列的6款单品都具有爆款潜质。春纪真空无痕眼霜，采用真空锁鲜包装，内含2%高浓千日菊精粹。春纪花瓣精华水， 利用98%高纯度千日菊提取物+天然植萃花瓣，为产品打上天然纯净的标签。还有3X绵密的纳米级慕斯洁面泡泡、每瓶添加900颗微囊的淡纹微囊霜、会拉丝的超保湿拉丝弹弹乳等，覆盖了大热品类矩阵。

好的产品也需要市场的打磨，在新品推出同时，春纪搭配新推出的高佣分销计划，开启零售新模式，为数字化转型奠定基础。

双十一氛围已欲渐浓烈，本次春纪采用四种活动模式，为接下来的三大节日造势，线上线下双管齐下，线上春纪美吧进行引流、裂变，为消费者提供便捷的购买通道，启动合伙人高佣计划 。

线下门店通过产品+服务模式，通过仪器技术可以增强顾客黏性、提高客单、锁客复购，也有VIP私享沙龙会，锚定核心客户。单店按需选择，用模块化沙龙体系，垂直渗透核心消费圈层，培养消费者忠诚度，把握消费者心智。

五商一体，春纪美吧2.0+

新零售是大势所趋，未来的出路必定是掌握线上销售的本领，运用线上销售的工具。